http://telegame.liveforums.ru/ Форум когнитивной рекламы ru-ru Fri, 20 May 2011 04:06:46 +0400 MyBB/mybb.ru http://telegame.liveforums.ru/viewtopic.php?pid=3#p3 <p>Когнитивная реклама (Cognitive advertisement) – новый вид рекламных технологий, основная цель которых сделать&#160; потребителя рекламного продукта участником рекламной акции. Когнитивную рекламу следует относить к рекламе с непрямым воздействием&#160; на потребителя, занимающую нишу между интерактивным маркетингом, рекламой в компьютерных играх и технологий на основе нейролингвистического&#160; программирования.&#160; От интерактивного маркетинга когнитивная реклама отличается самым главным – участием потребителя в рекламной акции. От рекламы в компьютерных играх отличается видом рекламного контента: в когнитивной рекламе игровой и рекламный контенты совмещены. </p> <p>С точки зрения психологии наибольшее сходство с когнитивной рекламой имеют технологии на основе нейролингвистического&#160; программирования: в обоих случаях воздействие на мышление человека&#160; оказывается на подсознательном уровне. В когнитивной рекламе человек участвует в рекламной акции, сам того не предполагая.&#160; С точки зрения конкретного потребителя рекламного продукта он участвует в телевизионной игре. Естественно с позиций зрителя. Технология когнитивной рекламы пока не получила широкого распространения.&#160; Основные причины этого – малое время жизни когнитивной рекламы и уникальность основного инструмента. </p> <p>Основной инструмент когнитивной рекламы – телевизионная игра викторина «Загадочные картины». От большинства игр-викторин, которых немало телевидении, эта игра отличается типом вопросного контента, который в данном случае графический. Такая особенность используется в когнитивной рекламе, для привлечения внимания, переключения внимания в обобщенную заинтересованность, которая в свою очередь переключается предметную заинтересованность.&#160; В принципе может быть любой другой инструмент. Главное, чтобы он обеспечивал&#160; выполнение основного условия – участие&#160; потенциального потребителя рекламного продукта в рекламной акции на сознательном и&#160; бессознательном уровнях.&#160; На примере телевизионной игры викторины «Загадочные картины» потенциальный потребитель рекламного продукта – зритель игры. Он&#160; пытается ответить на вопросы викторины и тем самым становится участником рекламной акции, поскольку графический контент игры является рекламой.<br />Одно из основных требований когнитивной рекламы – отсутствие (или минимальное присутствие) идентификационных признаков предмета рекламы. Это будет загадкой, которую зритель должен разгадать. Таким образом, формальных оснований для&#160; отнесения когнитивной рекламы к скрытой рекламе нет. Процедурная организация игры и специальный подбор последовательности заданий сделают задачу «разгадывания загадки»&#160; интересной, в определенной мере несложной. <br />Спираль&#160; когнитивной рекламы заключается в последовательном включении следующих процессов интеллектуальной деятельности: внимание&#160; – мышление – память&#160; – внимание (к новой порции информации, на новом витке спирали). Сейчас проект когнитивная реклама существует только в виде интернет версии телевизионной игры. На сайте игры размещены программы, позволяющие&#160; продемонстрировать основные положения когнитивной рекламы и взаимодействие процессов интеллектуальной деятельности, включенных в «спираль когнитивной рекламы».<br />Внимание, как процесс настройки потенциального потребителя рекламного продукта на восприятие нужной для рекламодателя информации организуется постепенным переключением с игрового задания викторины на рекламное задание.&#160; Первая стадия привлечения внимания – просмотр телевизионной игры викторины на этапе показа не рекламных заданий. Вторая стадия предполагает показ изображений рекламного характера. Каждое вопросное задание состоит из изображения предмета рекламы и списка вопросов, относительно идентификации либо самого изображения, либо его части. </p> <p>Процес мышления в современных рекламных технологиях недооценивается, вплоть до полного отрицания необходимости этого процесса у потребителя рекламного продукта, на долю которого отводится только примитивное потребление навязанных ему информационных решений. Следует отметить, что такой подход находит ответ, желанный для рекламодателя, но только у части потенциальной аудитории. <br />Принципально иное отношение к процессу мышления у технологии когнитивной рекламы. В данном случае мышление – стержневой процесс. Множество определений понятия мышление сводятся к обязательно присущему этому процессу обработки информации установлению связей между объектами предметной области. Процесс мышления обзательно должен приводить к генерации новых личностных знаний, в том числе при соотнесении с уже имеющимися знаниями. Процесс мышления в когнитивной рекламе начинается с предъявления вопросного задания, при попытке ответа на которое пользователь неибежно проводит операции сопоставления элементов изображения,&#160; соотнесения с уже имеющимися знаниями.&#160; Следовательно, в спираль когнитивной рекламы включается память.</p> <p>Память в когнитивной рекламе, также как и в остальных технологиях, является процессом, имеющим отношение непосредственно к целям рекламной акции. Принципиальное отличие использования процесса памяти в традиционных рекламных технологиях, от когнитивной рекламы заключается в характере закрепления нужной для рекламодателя информации. В традиционной рекламе – через многократное повторение коротких рекламных сюжетов, содержащих требуемую для запоминания информацию. В когнитивной рекламе через относительно длительный показ рекламных сюжетов, не содержащих требуемого решения. Требуемое решение пользователь находит сам, задействовав процесс мышления.&#160; </p> <p>Ниша когнитивной рекламы выделяется по критериям «потенциальный потребитель» и «предмет рекламы». Потенциальный потребитель когнитивной рекламы описывается нечеткими атрибутами: уровень интеллекта (IQ &gt;90), склонный к анализу, в меру азартен. Предмет рекламы ограничен спецификой основного инструмента – телевизионной игры викторины Загадочные картины. Вопросные задания предполагают структуризацию изображения с предметом рекламы, следовательно, он должен быть достаточно сложным предметом.&#160; &#160; &#160; &#160; </p> <p> Когнитивная реклама задействует процесс мышления. В этом ее основное отличие от большинства других рекламных технологий,&#160; в этом ее достоинство, в этом ее недостаток (несколько узкая ниша когнитивной рекламы). Мышление однозначно определяет осознанный подход к поиску информации о предмете рекламы, а значит, он становится ближе потребителю рекламного продукта, хотя тот в целом ряде случаев может и не догадываться об этом.</p> mybb@mybb.ru (telegame) Fri, 20 May 2011 04:06:46 +0400 http://telegame.liveforums.ru/viewtopic.php?pid=3#p3 http://telegame.liveforums.ru/viewtopic.php?pid=2#p2 <p>Когнитивная реклама значит стимулирующая к самостоятельным познавательным действиям.&#160; Когнитивная реклама&#160; возможна на телевидении (наибольший эффект) при реализации передачи телевизионная игра-викторина «Загадочные картины».&#160; Такая реклама может показываться на протяжении всей передачи, или ее большей части.&#160; При этом никаких явных признаков (слоганов, эмблем, …) рекламы.&#160; Основная задача – заинтересовать аудиторию в ходе просмотра передачи. Пусть люди угадывают или не угадывают, но в любом случае будут заинтересованы. А эмблемы, названия, слоганы, марки, бренды они узнают сами. </p> <p>Инструмент когнитивной рекламы - телевизионная игра-викторина «Загадочные картины».&#160; От остальных игр-викторин, которых немало на телевидении, эта игра отличается контентом. Он в данном случае графический: есть изображение, требуется назвать либо показанный объект, либо его часть.&#160; Именно объект, показанный на изображении,&#160; и будет предметом рекламы.&#160; Предмет рекламы показывается много раз&#160; на протяжении передачи в разных ракурсах, в нескольких вопросных заданиях.&#160; Пока выполняется основное требование когнитивной рекламы – запрет на аудиовизуальные идентифицирующие признаки рекламируемого объекта, нет и оснований для упреков в скрытой рекламе.&#160; &#160;</p> <p>Текущая стадия жизненного цикла проекта – развитие веб-сайта проекта.&#160; Цель создания и развития сайта проекта заключается в демонстрации основ когнитивной рекламы, в том числе и на примерах. Пример когнитивной рекламы - игра телевикторины.&#160; На сайте размещены интернет версии игры, структурированные по типу контента,&#160; процедурной организации, коэффициенту&#160; полезного использования времени передачи. На сайте разбирается вопрос организации рекламной кампании в режиме когнитивной рекламы. </p> <p>Режим когнитивной рекламы может быть сопоставлен как самой рекламной кампании, так и ее части. Последовательный показ изображений в рамках одной передачи полностью соответствуют комплексу взаимосвязанных мероприятий в определенный период времени. И эти мероприятия действительно дополняют друг друга. Пример, который рассматривается на сайте – рекламная кампания автомобиля. Предмет рекламы -&#160; автомобиль. Заказчик рекламы определяет свойства рекламируемого объекта, которые необходимо выделить и которые также будут предметом рекламы.&#160; Для каждого предмета рекламы создается вопросное задание, состоящее из рекламируемого объекта и вопроса, при условии&#160; удаления идентифицирующих признаков.&#160; &#160;Например: автомобиль -&#160; вид сбоку (вопрос про тип кузова);&#160; автомобиль – открыт капот (вопрос про тип двигателя); автомобиль – вид снизу (вопрос по подвеске).&#160; &#160; <br /><a href="http://telegame2011.ru/8.html" rel="nofollow" target="_blank">[url=http://telegame2011.ru/6.html]Примеры игр-викторин</a>Игра соотавествует рекламной кампании[/url]Демонстрационный пример на сайте</p> mybb@mybb.ru (telegame) Sat, 07 May 2011 10:58:28 +0400 http://telegame.liveforums.ru/viewtopic.php?pid=2#p2 http://telegame.liveforums.ru/viewtopic.php?pid=1#p1 <p>Благодарим за выбор нашего сервиса!</p> mybb@mybb.ru (telegame) Sat, 07 May 2011 02:17:24 +0400 http://telegame.liveforums.ru/viewtopic.php?pid=1#p1